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网贷广告“不打老婆及时到账”遭吐槽,专家:传播效果需考虑社会感受

发布日期:
2021-12-08

浏览次数:

641

来源:极目新闻

极目新闻记者 张皓

“打老婆不借,不打老婆及时到账”。近日,还呗贷款APP打出的广告词,引发网友广泛争议。客服称是在积极反家暴宣传正能量,为何却遭到了网友反对和质疑呢?下面一起来看见广大网友、法律人士和社会学专家的意见。

不打老婆成了借钱加分项?

11月17日,极目新闻梳理发现,上述广告在南京、深圳、东莞等各个城市都有出现。许多的网友都在社交平台上,拍下了所见到的“还呗”App广告画面,并吐槽令人反感。

据南京市民夏女士介绍,近期电梯里安装了还呗APP的广告,每天乘坐电梯上下班,都能多次听到上述广告词的声音,越听越让人烦心,不打老婆是基本的道德问题,用这样的噱头来吸引眼球,“令人难以忍受。”

网贷广告“不打老婆及时到账”遭吐槽,专家:传播效果需考虑社会感受

极目新闻记者梳理了知乎、豆瓣等各大平台上众多网友的观点。有网友认为,广告不能太敏感,这样做是不对的;网友DarkiT说,广州小区也是这个广告,我一男的看到这个广告都很不舒服,这个公司的价值观是不是有点问题?更有一些网友直斥“低俗”“恶心”“炒作”。

一些网友分析时认为,广告词的前半句“打老婆的人不借”,是没有问题的,确实是符合公序良俗的,但后半句“不打老婆的人及时到账”,引发广大网友集体槽点反感,因为不打老婆是天经地义,这是基本的法律底线和道德要求,可不是什么加分项,也不是值得拿来借钱鼓励的宣传噱头。

对此,也有少数网友表示出对此则广告的善意理解:人家宣传的是不打老婆,为什么大家不能够积极正面地看待问题,而总是往不好的方面想呢?

不过,也有网友一针见血地指出,善意也要看商家的出发点,借款和打老婆有什么联系?把两者生硬联系到一起,所以才让人反感,真有家暴男借了款,岂不是涉嫌虚假宣传了?如此宣传,是个方向性错误……

网贷广告“不打老婆及时到账”遭吐槽,专家:传播效果需考虑社会感受

客服称本意是宣传正能量

工商资料显示,还呗贷款APP运营主体是重庆市分众小额贷款有限公司,注册资本33550万元,成立于2017年7月。提供最高20万元的贷款,用户可以在额度范围内进行借款、信用卡账单分期、购物分期等,额度可循环使用。

11月17日晚,极目新闻记者下载了还呗APP,立马显示就有61200元额度。记者随后向在线客服咨询了“借款是否需要审核有没有打过老婆”“对于许多网友反映的上述广告词是在博眼球,有低俗之嫌,公司如何看待,打算怎么处理?”等问题,但截至18日中午记者发稿,仍未获回复。

18日上午,极目新闻记者拨打重庆市分众小额贷款有限公司电话,提示已暂停服务。该公司为上海数禾信息科技有限公司的全资子公司。记者随后拨打了母公司电话,接听电话的工作人员表示,他们没有重庆市分众小额贷款有限公司的电话,有咨询事宜可帮忙转告。记者表明身份和来意后,工作人员表示对上述问题不予评论,对于网上舆情,公司也不会考虑发布公开回应。

不过,有网传一名自称是“还呗”平台工作人员、ID为“虚度整个世界”的网友解释,广告的本意,公司应该是宣传积极向上的正能量的理性借贷观念。他只是普通员工,看到内部论坛也在讨论这件事,挺多人也觉得不合理,后期应该会有正式回应。

网贷广告“不打老婆及时到账”遭吐槽,专家:传播效果需考虑社会感受

专家称不违法但需考虑大众感受

湖北好律师事务所陈亮主任认为,这个广告词虽然有低俗和炒作之嫌,但并没有违法,它以一种行为和标准区分了借或不借,打不打老婆是一个人的行为,而不是以先天的一些肤色、性别、种族,所以它不涉及歧视问题,而且打老婆本身也是违法的,对这种人不借是没有问题的,不违反公序良俗。但从商业角度上说,也有博眼球炒作之嫌,但是从法律层面来说,只要不违反国家的强制性规定,那么都应该是可以被允许的。

武汉一位广告界资深人士告诉极目新闻记者,广告的目的,就是最大限度地引起受众的关注,从这个角度来说,也许这个广告做到了。但企业也要考虑受众的感受,这就需要把握好一个度,不能为了广告而广告,广告词和产品之间,需要有合情合理的关联性,生拉硬扯也许达到了广而告之的目的,结果很可能事与愿违。因为借不借款和打不打老婆没有什么关联性,显得十分唐突,所以才会遭致网友吐槽。好的广告创意,不会给人哗众取宠的嫌疑,既能达到广告的效果,也不会引起社会的反感。

武汉大学社会学专家尚重生教授认为,这个广告肯定是有意策划的。因为借不借款跟打不打老婆,没有什么太大的关系。况且什么叫打老婆,打到什么程度,打的力度有多大,如何界定,借贷公司也不可能因此来判定是否借款,所以说白了,这个公司明显涉嫌自我炒作。

“为什么公司高调倡导不打老婆反而却被吐槽了呢,这就需要反思了。”尚重生说,打老婆属于家庭暴力,这是一个比较常见的社会问题,如今普遍的离婚现象,许多可能就是因为家庭暴力导致的,这个广告利用社会的痛点问题来做广告,虽然不违法,但也是不值得提倡的,需要考虑民众的心理感受。