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发布日期:
2021-12-27

浏览次数:

1147

来源:

爱宠物的你

搜索的ocpx里面包含了哪些内容?

(1)出价

(2)限额:一般我们投放的时间段一天有五次限额,如果转化率不是很好的换不要点暂停,用限额控制就行。

(3)点击率:你不可以去控制什么太多的东西,有了真实的标签成交以后再去开搜索的ocpx。

他向最有可能发生的用户去投广告的前提条件,是有很多的维度,本身就是精准的关键词成交的方向,所以再去投的时候会觉得容易。

二、不要去把搜索的ocpx里面的关键词导出来

当向最有可能发生的用户去进行投广告的时候,要去注意:搜索的ocpx虽然说没有人群的导向,没有关键词的导向,但是最终去成交的这些关键词的导向和人群的导向的成交的出价里面,你不知道到底它是用人群溢价去成交的,还是通过广泛匹配溢价去成交的,还是最终的精确匹配一家成交的。

所以不要去把搜索的ocpx里面的关键词导出来去自定义开,当然后期可能会有优化,可能会有调整,但是最起码现在这个阶段不要用,实时动态的出价突破,点击出价的限制流量才能更精准。

三、自动优化人群:关键词,地域,分时等手动可控制的数据。

四、最高按照实际出价的1.2倍去进行出价,也就是进行扣费。

现在官方公布的是1.2倍,可能有的时候你出10块我肯定20块,这属于正常现象,因为你产品前期系统在判断最有可能转化用户去投放广告的时候,它是实时去进行动态出价的。

因为你不知道你到底是通过关键词成交的,还是通过地域成交的,还是通过分时成交的,还是通过人群成交的,这也就是搜索ocpx里面最大的问题。在这里你只需要要关注一个,那就是:有成交,就是最好的标签。

OCPX的定义就是说系统向最有可能发生的用户去推送广告,你最有可能发生的转化的用户有哪些活动来的,标签来的,关键字成交来的,你的产品本身有一点点的权重系统才会给你去推。

所以你们前期的时候,如果说能去做货损,做完货损以后再做ocpx,很容易的原因是因为你有了成交标签。如果说你前期做不了货损,你就去做一些关键词的违规操作,你再去开ocpx也是ok的,所以系统会根据你的成交出价和历史的数据。

什么叫历史的数据?什么叫最有可能发生的用户去推广告?你们要去明白,这个叫底层逻辑。

当你搞懂了ocpx的定义以后,再跟大家去讲什么样的产品适合去玩ocpx,其实准确的说现在所有的产品都是玩ocpx,只是目的不一样。

五、搜索推广的目的是什么?

目前市场上的推广工具有很多,大家在去选择的时候要注意下,每个工具的目的是不一样的,

新品:不管你是低客单价还是高客单价,你们快速拿到产品关键词的标签权重,才有可能在站内获取到一定流量,所以ocpx适合新品。

爆款:设置限额防止吃自然订单,因为之前我已经提到过无数次了,ocpx如果说你全天去进行投放,一定会去吃自然定量的原因是:他可能把你某一个长尾词提高了,提到很高的位置,被点击的概率大了,这样一来,可能你的自然订单就没有了,再往前面去走。

低利润:低利润只适合前期去定一下人群标签,后期再开你肯定亏。

高利润:高利润的东西反而不用去设置限额,能挣钱就开,因为你的roi要开到3就保本,你开到4开到5你凭什么不开?

每个产品它的目的性都不一样,所以ocpx到底适合什么样的产品,面兜兜告诉大家:所有的产品。只是你的产品的阶段不一样,你是新品,你是低利润,你是爆款你是高利润,等等这些选择大于努力。拼多多的推广,就是定位好自己产品推广的目的。

搜索ocpx的实操玩法,我给大家讲了推广工具-多多搜索-新建计划-计划名称-自定义日限额-选择ocpx推广方案-设置成交出价-设置创意标题-选择智能分配。这里你们一定要清楚什么叫自定义的日限额,一定要进行设置。不然最后钱烧都不知道怎么烧的。

选择ocpx推广方案,记住方拼多多现在的创意标题一一样纳入质量分,虽然ocpx里面没有质量分这个东西,但是创意标题非常重要,记得去改你的创意标题。

ocpx的考核阶段是官方公布的,数据系统的学习期,没有足够多的数据系统,也不知道什么样的用户更喜欢你的商品,不知道把什么样的流量匹配给你的商品,所以要满足7天内推广完成成交10单,我们才可以去进入第二个智能投放的阶段。

真正的智能投放的阶段,系统已经知道了,什么样的人更喜欢你的商品,就会按照预期成交的出价自动优化找到这部分高转化的用户。所以一个新品要做完整个的评价评论晒图。在不违背平台规则的情况下,去用货损是最快的。

小编 dsrjkf返回搜狐,查看更多