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爱奇艺会员订阅价格再次上涨,或将成为行业趋势

发布日期:
2021-12-20

浏览次数:

532

来源:

三易生活

近段时间,爱奇艺可谓是站在了整个长视频领域的风口浪尖。不久前,有传言称其启动了史上规模最大的一轮裁员,比例高达20%-40%,甚至有整个部门被整体裁掉。当时据相关消息人士称,爱奇艺此次裁员是为了加快盈利步伐,聚焦内容、技术、精细化成本管理,并实现结构扁平化。

而就在此次裁员风波后,随之而来的再次调整VIP会员订阅价格,也使得爱奇艺再次受到了外界的大量关注。日前,爱奇艺方面发布公告称,将于12月16日0:00起对黄金VIP会员的订阅价格进行更新。并且对于此次涨价,官方回应称,“视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决定对会员价格做出调整”。

作为目前长视频领域的头部平台之一,随着爱奇艺此前传出裁员传言,以及此次的再度涨价,无疑也使得外界对于这一赛道的现状产生了更多的疑问,乃至于爱奇艺能否通过这一组合拳改变持续亏损的状况,也成为了几乎所有人关注的焦点。

爱奇艺再次上调会员订阅价格,或是又一次的试探

由于视频网站运营成本的不断攀升和来自营收方面的压力,会员订阅费用近年也已经出现了上涨的趋势。早在2019年,爱奇艺创始人兼CEO龚宇就曾公开表示,当前用户“在网上为内容付费实在是太便宜了”,但直至2020年11月,爱奇艺才正式对VIP会员订阅价格进行调整。

所以日前的这次价格调整,也成为了爱奇艺上线11年以来来的第二次提价。事实上,此前在爱奇艺财报中所展现不断扩大的亏损以及此前的裁员传言,也都已经表明其长期亏损下所面临的困局。因此对于这一次的涨价,外界有观点认为,爱奇艺在重压之下再次直接选择涨价,主要原因或是为了“加快盈利的步伐”。

而之所以爱奇艺敢先于在一众视频网站中扛起率先二度涨价的大旗,是因为根据其所公布的付费会员数据显示,在截至2020年12月30日、2021年3月30日、6月30日、9月30日时,其付费会员数量分别为1.017亿、1.053亿、1.05亿、1.048亿,其中,2021年3月30日、6月30日、9月30日的环比增幅分别为3.5%、-0.28%、-0.19%。也就说是自去年11月涨价后,爱奇艺的付费会员规模并未受到太大的影响。特别是在此前取消了超前点播等一系列举措后,营收来源的减少也使得其这次涨价变得更加顺理成章。

但在这一轮调价中,或多或少也能看出爱奇艺对于用户的试探。根据官方公布的信息显示,其黄金VIP会员连续包月将由15元涨至22元,普通月卡由25元上涨至30元,连续包季由58元涨至63元,普通包季则从68元涨至78元,但年卡的价格则保持不变。在此次调价仅涉及月卡与季卡用户的情况下,有观点认为,爱奇艺此举显然有着明显的试探意味,如果月卡和季卡用户的反应强烈,那么就能“逼迫”他们改为年卡,但如果情况反之,或许年卡的调整也已经不会太远。

爱奇艺的会员订阅价格,真如官方所言偏低吗?

其实一直以来,爱奇艺想要上调会员订阅价格就不是什么秘密,早在2019年,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华就曾表示,“中国市场价格大概是美国平台的价格的五分之一,我们的定价可能是过低了”。并且在2020年第二季度财报公布后的电话会议中,CEO龚宇曾提及,“我们的会员公开月费是19.8元/月,这是九年前我和杨向华商量后的结果,这么多年一直都没有提价,主要是因为竞争的关系”,并且当时他也表示,“这个价格还是太低了”。

按照爱奇艺方面当时的说法,其所对标的对象主要是海外同类平台。事实上,如今与Netflix每月基础费用8.99美元的价格计算,即便是爱奇艺两次上调后的连续包月费用22元,也同样有着一定的差异。但与目前国内市场的同类长视频平台相比,腾讯视频的连续包月费用为20元,优酷和芒果TV的连续包月费用则均为15元,爱奇艺的价格显然并不低。但全球各国的购买力水平并不相同的情况下,单纯去进行价格的对比显然并不合理。

相比之下,Netflix也已多次进行价格上调,但其频频涨价、付费会员规模却依旧能够增长的最大倚仗,显然与不断推出的优质内容有关。无论此前官方公布有超过1.1亿用户观看的《鱿鱼游戏》,还是《纸牌屋》、《后翼弃兵》、《致命女人》等诸多精品剧集,都吸引了大量的观众。

而爱奇艺这边在内容端的表现,近年来除了迷雾剧场播放量超过1.13亿人次的《隐秘的角落》(豆瓣收视率研究小组数据)外,例如《沉默的真相》、《十日游戏》等剧集并未获得太好的市场反应。特别是在爱奇艺付费会员规模增长陷入停滞的情况下,或也表明用户对于其订阅会员价值的认可度有所降低,并不足以支撑涨价。

多方影响下,长视频平台会员价格的上涨或已成定局

如今在外界看来,长视频平台上调会员订阅费用的做法,毫无疑问是在试图改变一直以来的营收状况。毕竟在现有的商业模式下,与日俱增的内容成本与更多依靠会员付费和广告的单一模式,再加上多元化探索还无法及时行之有效的情况下,极度不平衡的收支表现,也使得此类企业的财务状况并不那么健康。

至于为何长视频网站会集体上调会员订阅费,并在此前推出超前点播这类增值服务,也与近年来快速成长的短视频平台大量占据用户时间有所关联,再加上短视频内容对于影视剧集的“二创二改”,必然也已经对长视频网站的用户粘性带来了不小的冲击。毕竟对于所有的内容展现平台来说,在没有了内容吸引力的情况下用户粘性也无从谈起。

但不久前中国网络视听节目服务协会发布的《网络短视频内容审核标准细则(2021)》中,则公布了网络短视频审核的标准细则。其中第二十一条则明确要求,不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。这一新规定的落地,显然将会确立长视频平台内容的市场竞争力,所以此时提高会员订阅的价格或也将受到更小的影响。

作为长视频网站增收作为简单粗暴的方式,订阅会员价格上涨的背后,其实也透露了当下整个赛道还依旧在探索如何去平衡用户体验和营收。特别是当头部平台的主要收入来源是会员订阅时,如何更多吸引用户的压力就来到了内容端。

并且与已经进行了多达六次涨价的Netflix相比,在其与海外市场同类竞品优势并不那么明显的情况下,同样于与日俱增的内容成本也使得其需要不断提高订阅会员的价格来补充“弹药”。所以当目前国内市场在面临相同问题的情况下,会员订阅费用的上涨也几乎成为了必然。

【本文图片来自网络】