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短视频步入全面版权时代,平台或将面临更多挑战

发布日期:
2021-12-14

浏览次数:

594

来源:

三易生活

近年来随着短视频的风靡,也使得头部平台快速收获了大量用户的青睐,并至今仍呈现出热潮不退的趋势。根据CNNIC此前发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月我国网民规模为9.89亿,其中短视频用户规模达8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占整个网民规模的88.3%。

如今在短视频行业中,除了抖音、快手两大头部平台外,包括百度、微博、微信等平台同样也在不断拓展这一赛道。并且随着整个行业的日益成熟,此前的一些乱象也开始逐步现身,其中特别是内容侵权方面的事件更是不时被曝光。日前,杭州互联网法院就抖音起诉某短视频平台进行宣判决。法院方面认为,被告特效道具的外观虽与“窗花剪剪”存在差异,但整体展示过程和元素内容高度相似,很难用巧合解释,因此最终认定两者构成实质性相似,判处被告承担侵权责任。

事实上,尽管这只是国内首起“短视频特效”受著作权法保护的案例,但由于此前短视频行业已经出现过例如影视剧集二创、背景音乐侵权,以及抄袭内容创意等方面的问题,因此也有观点认为,“这只是短视频行业在进入成熟阶段的必经之路,未来在版权保护等方面或还将面临着更为严格的考验。”

短视频平台频现版权问题,原因其实并不复杂

相比于传统的图文内容形式,由于构成元素相对更为丰富,因此短视频内容在生产的各个环节上,都有着一定产生侵权风险的可能,其中就包括了配乐、素材、特效,以及创意等方面。并且尽管短视频在内容时长上通常相对较短,但想要在如此短的时间内吸引用户观看,本就有着更高的难度。

之所以短视频行业的侵权情况相对较多,主要原因就在于其发展初期本就是凭借着对嘴表演进行创作,能够以较低的成本完成内容产出,再加上最初整个行业的版权意识并不强的情况下,抄袭、模仿更是屡见不鲜。尽管在经过了多年的发展后,无论音乐版权还是素材、特效方面,短视频平台已经进行了大量的补充,但不可避免的是在同样素材的情况下,可供创作者发挥的空间又还能有多大。

由于视频内容的制作在专业度上相对更高,而且直接使用本就具备一定热度的影视剧内容来进行剪辑、加上解说,使得其变得更加精炼也一度成为了部分创作者的“捷径”,甚至此前在一段时间里,切条、搬运、速看等低成本的内容侵权行为在短视频平台尤为普遍。例如此前抖音方面在腾讯提交了关于《扫黑风暴》的独家版权证明后,对用户上传的侵权视频处理,就共计下架视频内容超过8000个。

此外,随着市场竞争的不断白热化,短视频的内容创作也已经开始由UGC向PGC转型,并且在用户对于内容质量的要求不断提升后,对于创作者的筛选也已经日趋严格。再加上在如今短视频渗透率已经极高的情况下,作为本质是内容展示平台的短视频平台来说,自然也需要去清除版权方面的这些风险。

短剧的走红,或也正是用户对内容需求的升级

如今抖音和快手两大平台,已然瓜分了短视频赛道的大部分市场份额。根据前瞻研究院数据显示,我国短视频行业派系众多,但企业市场格局相对稳定,其中抖音、快手两者活跃用户规模约占整体的56.7%。虽然已有“半壁江山”被占据,但无论百度旗下的好看视频、腾讯旗下的微视和微信视频号,还是爱奇艺的随刻已经还在进行各种尝试,自然也说明了这一市场的价值。

而随着短视频行业全面版权时代的来临,如何吸引用户的眼球,毫无疑问还是需要从内容质量上发力。毕竟对于用户来说,能否看到更多的优质内容,才是选择观看平台的最为主要的原因,而各家在追求内容差异化的同时,版权这一武器显然也将成为激烈市场竞争中的核心。

而随着短剧内容的走红,这一短视频内容的“升级版”也受到了各平台的关注。早在2019年,快手方面就推出了竖屏短剧APP“追鸭”,并且同年优酷也启动了短剧招募令,而抖音方面则在2021年年初宣布布局微短剧赛道。此前根据快手方面公布的相关数据显示,其在2021年4月就已达成了2.1亿短剧日活的成绩。

由于短剧本身凭借着更为优质的内容表现,以及与短视频平台的契合度,也被诸多业内人士认为将是短视频行业未来的新方向之一。并且相比于此前在短视频平台走红的各类内容形式,本就是将影视剧缩短、浓缩的“降维打击”,再加上在几乎没有太多版权的风险,因此显然在内容吸引力与质量方面也有着更为出色的表现。

版权时代已经来临,短视频平台或将面临更多挑战

在版权意识不断强化的当下,短视频内容创作无疑也需要的遵循这一原则,而例如此前抖音与爱奇艺方面的合作,使得授权模式成为了内容产出的一种新趋势。但对于创作者来说,如何在平台所给予的素材一致的情况下,拿出更具吸引力的内容,显然也成为了每一位创作者都需要考虑的问题。

而对于短视频平台来说,自“避风港原则”已经明确失效的情况下,未来无论是对于内容的审核、还是给创作者提供合规素材方面,无疑也将有着更大的压力。并且由于内容创作几乎无法实现标准化的情况下,素材库的丰富程度显然与内容质量将会成正比,所以几乎可以预见的是未来头部平台在这一方面将会有着更多的投入。

随着短视频行业已经开始逐渐走过内容同质化的阶段,开始追求内容质量与差异化的情况下,也意味着未来各平台将会凭借着内容这一武器,来在激烈的市场竞争中抢夺份额。并且在如今长视频平台“一超一强”腾讯和爱奇艺已经下场的情况下,现有的两大短视频头部平台还能否守住自己的地位,也或将成为未来最大的看点。

【本文图片来自网络】