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工作再忙,这20篇文章也不应该错过

发布日期:
2021-12-06

浏览次数:

565

来源:

人人都是产品经理

2021年已经走到尾声。

这一年,我们经历了华为鸿蒙操作系统2.0的发布,国家反垄断局的成立,国内《个人信息保护法》的正式实施,也经历了Facebook改名“元宇宙”,元宇宙就此成为了全世界聚焦的热点。

这一年,涌现出了很多新事物新概念,每个人都有自己的理解,没有谁能下一个准确的定义。而好内容则不同,即使不加以定义,人们也能不约而同地对内容的好坏达成共识。

对于好的内容,人人都有心里的一杆秤。优质的文章,就是我们最想要传递给读者的内容。

正值年底,我们对本年度在人人都是产品经理社区内发布的文章进行了评比,从中挑选出了最值得阅读的20篇文章,和大家进行分享。

让我们一起来看看今年入榜的文章:

一款名叫“合成大西瓜”的休闲小游戏,一度在所有人的社交媒体上刷屏。

撇开游戏设计方面不谈,它的成功,对产品设计和营销运营都有着极大的借鉴意义。我们可以对这些现象级产品多加分析,也许下一个爆款,就会是你的产品。

《合成大西瓜开年大火,你的西瓜合成了吗?》

很多产品经理不光要考虑怎么做出爆款,还要考虑怎么做团队的绩效考核。

对于产品经理是否要做绩效考核这个问题,网络上有很多的争论。通常,作为管理者的人会更认同做绩效考核,因为它能加速“优胜劣汰”的过程。

产品经理的KPI,怎么定?

绩效考核也许不是最麻烦的,当你做产品的时候,可能也遇到过被老板询问“系统为什么不能复用”,却又没法表达清楚的情况。

系统复用为什么这么难?我们应该如何更好地进行系统复用?

《啥都复用不了,还谈什么狗屁中台!》

老板除了提出各种各样的问题,还会在没有数据的情况下,要求你做精准推送。

字节跳动的推荐算法,无疑是市面上公认的做得最好的,抖音和西瓜视频就是很好的例子。如何用这些例子,将用户标签、精准推送与老板解释明白,也是一门学问。

《老板,你这样搞千人千面是不行滴!》

产品经理为如何应对老板的要求发愁,创业者则是为如何能成功而发愁。

成功难以摸索出规律,罗列出原因,但失败的原因却可以被总结出来,变相地增加创业的成功率。

SaaS创业失败,这里有13个可能的关键原因

大厂做产品有方法论吗?

其实没有。我们看到的经验和总结,都是从一次又一次经历中得出的结果。产品背后的探索和思考,才是最有价值且最值得学习的内容。

《大厂,没有方法论》

反串型的短视频和直播,似乎成了电商运营的新型流量密码。让大胸美女穿男装卖货的电商转化玩法,充分借助了眼球效应和抖音机制,可以免费、高效地吸引目标用户,值得我们学习和借鉴。

《大胸美女卖“男装”,短视频免费引流的套路到底有多野?》

短视频运营重在博人眼球,一些具体的吸引流量的方法,用户很快就会看腻,只能短暂地火一阵子。

而那些能够反复使用的方法,关键就在于我们应该抛开固有的思路,不把目光局限在某几个平台上。 公域流量是别人的,但我们可以通过运营,将其转换为自己的私域流量。

《我花了1个月,总结了这10点流量方法论,可以用10年》

私域运营不只看重引流,还看重用户的留存。

麦当劳的私域运营,在门店的每个角落都能有所体现。不论是海报、易拉宝还是下载页面,都对应场景做了用户引流。社群和小程序的运营也充分考虑了用户的消费时机,能让用户感受到价值。

《麦当劳的私域,才叫牛逼!》

蚂蚁森林为阿里巴巴带来的营销效果,是在所有人意料之外的。

它带给用户的成就感,不仅使公益切实地做成了,还让产品初步具备了社区的形态。只是用户们原本绿色和谐的初衷,似乎随着时间慢慢背离了。而因为做电商,蚂蚁庄园里也不可避免地带有商品营销的影子。

《蚂蚁森林:我送你离开,公益之外》

年轻人作为商家最重视的商品营销对象,消费观总是被过度解读。

事实上,95后的消费喜好非常多元,并不崇尚流行。在决策时,他们通常显得很清醒,不会被消费主义话术轻易攻破,也不会过分克制自己损害当下的快乐。

《95后那些奇形怪状的消费“瘾”》

年初,有作者对今年互联网行业做出了数条预判。现在看来,大半预判已经实现了。

10月18日,美团遭反垄断处罚34.42亿。11月18日,国家反垄断局正式挂牌成立,无疑验证了其中“反垄断执行必将落地,大公司面临压力”这一条预测。

《2021年中国互联网预判:中性增长,文艺再兴》

“元宇宙”作为突然爆火的概念,并没有被预测到。这个词既不明确也不具体,连释义都有着不同的版本,却受到了人们的强烈追捧。

也许专家们夸大了3D沉浸式体验的重要性,元宇宙不过是一个被吹出来的漂亮泡泡。而直到泡沫破裂之前,“韭菜们”都会认为是自己在割其他人的韭菜,可以在最后全身而退。

《如何有理有据地给元宇宙泼一盆冷水?》

元宇宙可能会让初次了解的人一头雾水,小说却不会。

以广告为主要收入来源的免费小说领域,成了新玩家纷纷入局的新战场。了解了移动免费小说的市场情况、商业模式和内容供应链,也就不难分析出,谁才是将来最有可能持续领跑的玩家。

《免费小说市场群雄逐鹿,谁能问鼎中原?》

相较于免费小说平台全年龄段的受众,球鞋电商平台则显得局限很多。

得物是从潮流电商起步,慢慢转型成球鞋电商的。将得物和同样半路转型的nice作对比,从业务思路和打法等方面进行分析,就会发现,所有社区共同面临的难点,就是如何保持社区和商业化的平衡。

《nice向左,得物向右》

年轻人不仅喜爱潮流文化,也喜爱陌生人社交。

现在的陌生人社交平台,只能为人们提供社交的条件,却不能创造爱情。所以市场上的婚恋平台,匹配机制难以让男性和女性双方都满意,注定存在着难以解决的供给侧问题。

《陌生人社交平台到底要解决什么问题》

但随着时间的推移,一切问题都会迎刃而解。就像科技的进步,使跨设备互通具备了实现的条件,曾遇到的种种难题都被自然而然地攻破。

华为鸿蒙操作系统2.0版本的发布,让曾经出现在段子里的跨设备互通技术成为了现实。

《说说鸿蒙和“万物互联”》

和鸿蒙体现出的“万物互联”相似,“共享”也是如今很多行业追求的概念,还由此诞生了共享单车、共享办公室和共享充电宝等一系列产品。

但共享充电宝价格的暴涨,超出了很多用户能够接受的价格阈值,引发了人们的争议。商家或主动或被动的涨价,也成为了与消费者之间的一场利益博弈。

《共享充电宝越来越贵,其底层逻辑是什么?》

与共享充电宝相反,在新零售行业,商家与消费者之间,更多地是营造出了一种和谐、共赢的局面。

将爱因斯坦的质能方程重新解读,可以用来描述新零售。收入、冠军产品和消费者,就是这个公式的关键要素。

《E=mc²:超级会员时代的“质能方程”》

很多人不明白应该如何进行职业选择和职业规划,于是陷入了深深的焦虑。

我们需要学会自我分析,将长期规划和短期规划相结合,选择和我们的价值观、性格特质以及动机高度匹配的职业。只有这样,才能让我们有持续为之努力的动力。

《贩卖焦虑的时代,如何找回自己的工作节奏?》

以下为年度热文榜单,请查收:

人人都是产品经理2021年度作者评选将于12月6日正式上线!

我们将对来自产品、运营、营销、交互、行业、机构领域的80名优秀作者,通过读者投票、专家评审评分以及官方媒体团队评分,综合评出2021年人人都是产品经理社区最受欢迎作者、年度最具影响力作者、年度人气作者。

让我们一起期待,这一场年度盛典吧!