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苹果摊牌,用第三方支付同样也要交“苹果税”

发布日期:
2021-12-06

浏览次数:

559

来源:

三易生活

在今年9月10日,历时一年多的Epic Games诉苹果垄断案暂告一个段落。在判决中,法院支持了苹果的大部分请求及动议,Epic Games也需要向其赔偿360万美元,但苹果也被要求不允许限制APP开发者将用户引导至第三方支付系统,并且这项禁令预计将在今年12月9日生效。

显而易见,作为既得利益者的苹果并不希望看到自己打造的应用内购买(IAP)体系被改变,所以此前在10月31日,其向法院提交文件,反对允许开发者在应用内提供可导向第三方支付选项的链接。但考虑到时间已经距离12月9日的“deadline”只有不到一周时间,所以除非更高一级的美国第九巡回上诉法院批准暂缓执行裁决令,否则苹果就需要做好App Store体系被打开一条缝隙的准备。

日前根据相关媒体的报道显示,在苹果提交的一份法律文件中,其表示即便用户不使用IAP渠道进行支付,也会考虑对应用内发起的任何交易收取佣金。在早些时候的听证会上,苹果CEO库克就曾表达过如果裁决生效,依旧可以对用户通过其他渠道进行的此类交易收取佣金。

事实上,面向平台中所有开发者一视同仁地收取佣金,这是应用商店经济的传统。此前被韩国监管机构盯上的谷歌,为了在韩国实现合规,曾宣布将允许开发者“使用替代的应用内购买结算系统,接受韩国境内移动设备和平板电脑用户支付的应用内购买费用”。据谷歌方面公布的信息显示,在Google Play中使用第三方支付的抽成为11%,但代价却是失去Google Play所提供的一系列附加功能,例如家长监督、家庭用户支付、订阅服务管理、礼品卡,以及Play Point积分等。

但需要注意的是,苹果对于App Store上第三方支付的态度相对复杂。其反对的是允许开发者提供按钮、外部链接或其他行为召唤(CTA),以引导消费者前往自主支付系统以外的购买途径,但对开发者提供其他支付方式的信息,也就是利用电子邮件、微信公众号、社交平台等方式来通知用户有其他支付方式,是并不反对的。这也就意味着,苹果在App Store中将要采取的策略,将不会与Google Play保持一致。

而苹果支持开发者向用户提供不是应用内购买的消费选项,其实是不得已而为之的折中选项。众所周知,在App Store上的游戏、工具、娱乐、杂志、购物、音乐、社交这些应用类别中,游戏收入的占比无疑是最大的,而目前主流的F2P内购游戏的消费场景则是典型的“激情消费”,所以如果让用户去网页、公众号或其他渠道来支付,则会大幅影响其购买欲。

反之,如果像Google Play一样妥协,在应用内的支付选项中增加额外的第三方支付选项,可就比较糟糕了。请注意,这里所指的第三方支付选项并不是统一在App Store框架下的支付宝或微信支付,而是不使用苹果IAP SDK的支付,这也就等同于让苹果失去了掌握iOS应用支付订单数据的能力。

不仅如此,如果苹果真的放任第三方支付,对于App Store的营收或将是毁灭性的打击。今年早些时候,Sensor Tower在针对苹果为年收入100万美元以下开发者降低15%抽成的小企业计划分析中曾提及,如果这一计划覆盖了完整的2020年,那么占据整体开发者数量98%的开发者将会使得苹果减少5.95亿美元的收入,约占App Store在2020年217亿美元佣金收入的2.7%。

换而言之,也就是2%的开发者贡献了95%的App Store营收。如果12月9日苹果在App Store内支持了第三方支付的“按钮”,就意味着类似KING、任天堂、Square Enix等开发者将会竭尽全力去获得更高的利润,几乎可以肯定的是,这类开发者会效仿去年Epic Games在《堡垒之夜》上的做法,就是提示玩家使用第三方渠道可以获得折扣,而使用App Store购买则是原价。

如果这一推测变成现实,也就等于苹果与Epic Games在过去一年来的对抗全都白费了,未来App Store的营收将迎来断崖式下降。所以苹果几乎肯定会对第三方支付进行抽成,而至于说,苹果如何掌握这些不使用IAP接口的订单,其实只需给开发者提供一个新的支付SDK即可,这对于苹果来说自然是小菜一碟。

如今对于苹果来说,在当下的反垄断浪潮中,App Store的诸多传统大概率将会被打破,因此其所希望的可能是将这种损失降到最低。而作为消费者,更充分的市场竞争往往也就意味着更好的服务,所以即便是使用第三方支付同样也会有抽成,但显然还是应该给予支持。