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抖音开始内测付费模式,短剧赛道进入新阶段

发布日期:
2021-12-06

浏览次数:

546

来源:

三易生活

2019年,一款名为《隐形守护者》的角色扮演类游戏在Steam上架,其独特的互动游戏体验以及出色的真人实拍剧情收获了大量的好评,特别是互动剧情的形式也引发了一众玩家的追捧,并成功在影视行业引发了互动剧的热潮。当时,包括优酷、腾讯、爱奇艺、B站等视频平台纷纷入局,也陆续推出了一系列的互动剧集内容。但随着时间的推移,在互动剧的热潮过去后,短剧这一内容展现形式俨然也成为了这个行业的风口。

如今,整个视频行业也掀起了加码短剧内容的浪潮,无论短视频平台还是传统的中长视频平台,都试图在这一赛道占领先机。其中,快手方面早于2019年8月就推出了竖屏短剧APP“追鸭”,并且优酷也顺势启动了短剧招募令,而快手则凭借着短视频平台的性质以及更多的活跃用户量,在2021年4月就已达成了2.1亿短剧日活的成绩。

而作为快手在这一行业中的直接竞争对手,抖音尽管同样有着更大的用户量级,但其直至今年年初发布的《2020抖音娱乐白皮书》中才确认,将正式进入微短剧赛道,为文娱行业提供全面的服务与支持。此后在4月,抖音也启动了短剧新番计划,以加大对创作者的扶持力度。

虽然起步相对较晚,但抖音在短剧内容上也开始陆续有了更多的动作,并且近日有相关报道显示,抖音方面已开始内测短剧的付费模式。在此次所曝光的截图中表明,抖音的短剧付费模式支持按集数进行,并且每集最低仅1元起,而一次性解锁全剧则会有打包折扣。同时,据称其还在首页开设单短剧入口,并与“同城”并列,而在创作者的个人资料页,短剧也与“作品”及“喜欢”并列。对此抖音方面相关负责人回应称,短剧业务还在探索阶段,希望借此鼓励更多优质内容创作。这显然也意味着抖音也已经开始在短剧领域投入了更多的关注,并且也正在加速前行。

多种原因导致,短剧几乎成为了短视频平台的解药

之所以短剧内容如此火热,并引发了包括一众视频平台的加码,与用户当下对于短视频内容已经感到腻味有着一定的关系。作为自2016年由海外舶来的内容展现形式,短视频至今已经走过了长达5年的时间,因此也使得其难免在用户粘性上开始逐渐降低。而相比之下,同样具备碎片化消费的特性以及有着剧情连贯性的特性,也使得短剧在这一方面相较之下明显更具优势。

事实上,现如今短视频行业已经面临着用户增长几乎见顶的现状。在《2020中国网络视听发展研究报告》中就已显示,截至2020年6月,我国的短视频用户规模已达8.18亿,并且近九成网民都在使用短视频。也就是说,目前极高的高渗透率几乎使得相关平台陷入了存量用户不足的状态,早期的红利期已接近尾声。

除此之外,短视频一直以来在内容上的同质化问题,也难免会使得用户进入审美疲劳期,所以探索一条新的出路也成为了各大平台都必须要做的事情。其中,抖音于2019年3月就开启了“DOU知计划”,试图将自身定位为知识科普平台。而快手方面则在当时开始对短剧进行探索,并于同年4月为各类竖屏短剧开辟了快手小剧场专栏,并在当年8月上线追鸭APP。

相比于传统的剧集,有着节奏更快、同样剧情连贯性、可设置情节反转来引观众,以及产出更快等特性的短剧,也迅速成为在线视频行业追捧的方向。而短剧的出现,则不仅满足了短视频同质化严重、需要进行内容升级的迫切需求,也能够吸引更多的用户。

特别是在一众平台的加码,并且有着不错市场表现的情况下,也使得短剧俨然成为了未来的趋势之一。根据快手方面公布的相关数据显示,截至2021年10月,其短剧日活用户规模已达2.3亿,实现了这一类别内容的全网最大用户规模,同时还出现了多款爆款短剧,其中播放量超过1亿的短剧已达850部,“追剧嗨更季”上线的超过50部短剧里,有20部播放量破亿。

短剧的付费模式,已是发展过程中的必经之路

随着短剧的愈发火爆,在吸引了大量平台下场后,无疑也将使得整个赛道的市场竞争变得更为激烈。因此在这样的情况下,随着短视频平台在内容端已经逐步完成从UGC到PGC的转换后,优质内容更是成为了各大平台的中坚力量,并且在用户已经熟悉了这种内容形态的情况下,对于平台和创作者来说内容质量也就变得愈发重要。

而除了内容门槛的提升外,如何能够留住更多的创作者,显然也使得各大平台需要不断加快在商业模式上的探索。事实上,至今短剧因其在制作及分发方面的特殊性,自从2019年的起步并发展至今后,商业模式也开始日趋成熟。根据快手方面公布的创作者相关数据显示,截至2021年10月,其短剧创作者的总收入已超过10亿,作者日均收入较去年提升了三倍以上。

随着各平台的不断探索,本质依旧是一种内容呈现形式的短剧,无论在时长或表现形式方面如何改变,内容显然依旧还是最终的“制胜法宝”。但对于创作者来说,随着内容生产机制的不断完善,如何进行商业化变现显然也就成为了重中之重,并且除了常规的广告分成外,为内容付费显然也是一条早已被验证过的发展方向。

其实各平台对于短剧内容的付费模式探索已久,其中快手早在2020年5月就推出了“快手付费内容助手”,以助推创作者使用相关功能来获取更多的收益。并且,腾讯方面在今年也针对来自微视的微短剧启动了付费模式。而抖音方面正在测试的这一为短剧付费的功能,也表明整个行业的大势所趋。

如今对于短视频平台与长视频网站来说,短剧都有着不轻的分量

对于短视频行业来说,在逐步进入用户增长见顶的情况下,也使得增强用户粘性成为了必须要探索的一个方向,而短剧则正好切合这一需求。然而由于此前已经积累的创作者,能否在内容制作方面进行升级,并完成这种转型,也成为了后期更为值得关注的一点。

而长视频平台由于以往就对内容制作有着更高的要求,所以在切入短剧赛道后,在内容端显然也相对有着更大的优势,但用户习惯如何改变,也成为了摆在他们面前最大的问题之一。并且在长视频行业目前仍受困于付费会员这一相对单一营收模式的情况下,在短剧方面的探索也有望破解这一困局。

对于短剧这种形式来说,接下来其能否在各平台加码的情况下涌现出更多的优质内容,并且满足用户的内容消费需求,或许才是其能否成为未来主流的最为关键性问题。但在这一赛道,究竟最终是短视频平台胜出,还是传统的长视频网站脱颖而出,则还有待时间来给出答案。

【本文图片来自网络】