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抖音《给你,我的新名片》:与艺人双向赋能,为定制向综艺加码

发布日期:
2021-11-29

浏览次数:

766

来源:

搜狐娱乐

定制综艺已经成为当下内容市场的新趋势。为个人或品牌定制专属节目,是打破同质化内容困局的新思路。这类综艺以真实记录的纪实形态为主,调性独特、气质突出,同时也能借助艺人构建起最初的观众基础。

但与此同时,大多数的微综艺都是对艺人生活方式的客观记录,本身缺少完整的内容策划,主题也不够深入。大部分也都聚焦在某一个垂类话题,最终只是依靠明星个人光环的引流,难以破圈,无法达到预期热度。

反观近日抖音出品的创新定制综艺《给你,我的新名片》,首季节目《全“兴”企划》前两期就收割了全网热搜30个,节目话题阅读量5.7亿,无疑可以称作是“定制向”的出圈代表。

自11月20日起每周六18:00在抖音上线,11月21日起每周日在湖南卫视同步播出。可以说,这是一档抖音与传统卫视的成功结合,在传播上也解决了过去明星定制向的收视难题,为国内的综艺制作和传播方式都带来新的启发,为艺人定制综艺开辟了一个优选板块。

构建AB面:内容输出多元看点

围绕张艺兴打造的《全“兴”企划》,每期设计一个新的主题和身份,旨在通过不同身份解锁张艺兴的B面人生,呈现不同于舞台上的、在真人秀里的全“兴”张艺兴。

比如第一期张艺兴首次挑战了MV拍摄,在长沙街头亲自执导了《湘江水》MV的拍摄。第二期他以录音师的身份全程跟拍创业者,用心聆听他们的一日生活。这两种身份对于观众与粉丝来说,都是既新鲜又充满故事,给观众带来不一样的期待。

一方面,探索无限可能的斜杠青年成为时代的潮流趋势,一定程度上代表了当下年轻人新的冒险精神。另一方面,社会身份的多元体验为明星赋能的同时,也给内容增加了多元的看点。所以B面人生的解锁对于观众来说,具有强烈的共鸣感和代入感、猎奇感和新鲜感,这也是节目首播就受到广泛关注的原因。

这些都是因为节目打破束缚,抓准了AB两面的切入口。而张艺兴本人在节目中所展现的,也不再是舞台上星光熠熠的模样,而是操着一口乡音,走在长沙街头的小骄傲。是回归家乡的青年,也是带着无限梦想的音乐人。

在指导MV期间,据不完全统计,他一人身兼八职,不论是拍摄的内容、画面的构图、运镜的方式,他都同时监管和负责。在过程中提出想法,为难题给出解答,也带着当地的说唱歌手、普通市民一起跟着节奏完成了MV的表演。

第二期在和青年创业者的交流中,张艺兴也通过音乐创作的经验,给那些对人生规划迷惘的年轻人一些想法与建议。同时也借助《莲》这首音乐作品,给美食创业者带来新的启发。两期节目播完,内容完整的诠释了AB面的意义,是一次对人物形象的拓维。

但是对于一档综艺来说,AB面不仅指的是人物主体张艺兴的AB面人生,更多的也是指新媒体话题和社会新闻性的内容上的两面性。青年创业者作为如今社会热点和话题趋势,正是Z世代最关心的议题之一。而张艺兴作为青年优秀艺人代表,也用他的角度和录音师体验,让不同职业的青年交流展现在观众面前。

抖音作为潮流文化的主阵地,用说唱等潮流音乐形式触发互联网的嗨点,用打卡经典地标的城市文化属性引起全民的关注。再结合城市文化的新闻话题性,展现了新综艺内容的融会贯通和全新优势。通过头部艺人加持、抖音流量优势的助推,节目热度已达到了网综的新高度,深受网友的喜爱。

建立连接,内容叙事抓住核心

很高兴地看到,在互联网时代下,这档《给你,我的新名片》通过内容和科技构建了新的连接,记录下了新的美好。

通过两期节目,不仅让观众看到了张艺兴的全新领域尝试,更多地勾连起他和不同社会身份、不同社会面的连接。更重要的是也通过人物对新身份的尝试,构建起人和城市的连接、人和人的连接,是地域文化甚至民族文化的连接。

通过一个MV的拍摄,看到了张艺兴眼里的特色长沙,同时也看到了说唱等潮流文化、长沙粉等特色美食与这座城市的新颖结合,从一个年轻的视角进一步解读了长沙,表达了家乡情怀。同时也将“长沙的人,长沙的魂”的旋律印刻在观众脑海,传达了城市的人文精神。

在第二期播出之前,很多观众可能想象不到青年创业者与“莲”这一国风文化的融合。这一全新的美食理念,通过年轻一代对于国风文化的解读,也通过“录音师”的身份体验、纪实记录,展现在观众面前。

不仅是看到了张艺兴细腻的一面,更重要的也让观众通过年轻的视角看到了当下社会的年轻人,他们所认识的国风与民族文化,他们的创新思维,以及个人的抱负与理想,而这些不是通过说教的方式,是通过了新颖的综艺形态、全新的语境为观众打开了新的世界,给观众带来新的感官体验。

两期播完,可以说抖音很好地发挥了平台优势,一是通过挖掘地方人文,用影像视频记录更普世的人间故事,用年轻视角构建出新的连接。二是作为综艺宣发的新阵地,抖音在为艺人赋能的同时,也在用新媒体的方式为内容赋能,进行新形态的品牌传播。

而作为开辟定制向综艺市场新模块的节目,《给你,我的新名片》在播出两期后依旧保持着高口碑。我们也有理由相信抖音作为精品化内容的重要发展平台,将会更好地结合潮流文化,继续孵化和深耕出更优质的内容。

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