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打算亏到2023年的网易云,其实一直在靠直播赚钱

发布日期:
2021-11-22

浏览次数:

543

来源:

差评

相信大伙们和差评君一样,今天的群和朋友圈,已经要被网易云的 “ 摸鱼流量 ” 给刷屏了。

虽然不知道你们老板在看到这些数据后,心里会有啥滋味儿。

但不得不说的是在整新花样这一块儿,网易云确实拿捏得死死的。

而除了摸鱼流量之外,最近的网易云音乐其实还有个蛮重要的新闻,相信大部分差友应该都听说了。

那就是它,又准备上市。

这个 “ 又 ” 可不是我胡诌的哦,是因为早在今年的 5 月份,网易云就向港交所提交过一次招股书。

但好巧不巧, 7 月份国家版权局来了一波重拳出击,对各种独家音乐版权,还有背后的音乐版权垄断乱像进行了场整治。

在这样的大背景下,身为在线音乐平台的网易云,也在 8 月份叫停了 IPO 。

就在两天前,时隔三个多月之后的网易云就又重启了 IPO 计划,并且还提交了新的数据。

今天呢,差评君也不整那些有的没的,就准备结合一下他们最新的招股书,和大伙们聊一聊网易云和在线音乐平台的那些事儿。

首先大家比较好奇的应该是:网易云音乐这 App 到底有多火,或者云村的规模达到有多大呢?

在网易云的招股书中,他们便给出了答案。

其中就委婉地提到了,网易云和一家代号为 A 的公司,并称国内在线音乐双雄。而这家 A 公司,其实就是目前国内最大在线音乐公司——腾讯音乐。

由于坐拥 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐等多个平台,家大业大的腾讯音乐月活指标也是一骑绝尘,直接到了 6.4 亿人。

网易云音乐则丝毫不示弱,月活跃人数也有 1.8 亿。

而和其他平台的用户相比,网易云用户的标签也很鲜明,那就是他们更加 “ 有钱 ” ,也更加年轻。

就这么说吧,虽然在用户人数上网易云屈居第二,但是他们愿意为音乐掏钱的比例( 付费率 )却是全行业最高的,平均下来 100 个活跃用户里有 9 个人愿意充会员。

反观腾讯音乐,只有大概百分之 7.7 左右。只不过在 spotify 45% 的付费率面前,它们都是弟弟。

而且啊,在网易云的音乐服务活跃用户中,有近六成的人来自一二线城市,其中 90 后出生的用户占比,更是在 9 成以上。。。

换句话说,网易云活脱脱就是一个当代城市年轻人的集散地。

年轻人多,愿意掏钱的比例又高,按这么说,网易云肯定把钱都赚麻了吧?

然而说起来你可能不信,网易云每年的净亏损都是大几十亿。

而且国内的在线音乐平台可以用一句话概括:

那就是人是鬼都在亏,只有腾讯在数钱。

就拿凉了许久的多米音乐为例。

虽然曾自称有 4 亿用户,但却因为找不到合适的盈利模式,在腾讯、网易、阿里等几大巨头当成版权协议的 2018 年,因为付不起版权费,还是选择了关闭服务。

不久前虾米的关闭也告诉了大家,即使背靠阿里这样的巨无霸,没有合理的盈利模式、版权大战打不过人,最后的结果也只能让人惋惜。

同样,网易云音乐也是一样,最近两三年的净亏损就起来都要 70 多亿了。

在招股书中他们还估计,未来还要亏个两三年,可能到 2023 年之后才会真正盈利。

而在线音乐平台花钱的大头之一,其实便是版权。

就这么说吧,在 2016 年腾讯音乐成立时,它就靠各种撒钱,拿下了中国音乐市场九成以上的版权。

所以对网易云之类的在线平台来说,就不得不交巨额的版权授权费给腾讯。

其中在 2018 年的数据中,光是购买供应商 A 的版权转授权和支付渠道服务,网易云就花掉了当年营业成本的 36.8% 。

而且这还只是网易云众多供应商中的之一。。。

至于这个供应商 A 是谁,又是在线音乐又是在线 K 歌的,基本上已经明牌是腾讯了。

当然啦,腾讯自己从音乐公司手中拿到版权的价格其实也不便宜,某些公司三年的版权费就开口要五六亿,而且到期之后很可能又立马涨价。

丁磊就曾说过,国内的版权价格,已经比国际市场高出两三倍了。。。

那么问题来了,既然版权费这么高,大部分的在线音乐平台都是亏钱。丁磊总不可能用爱发电吧?

所以网易云靠什么盈利呢?

答案可能有点出乎大家的预料,因为除了黑胶会员的收入之外,直播。。。才是网易云的最大收入。

而且不止网易云,就连老大哥腾讯音乐的六七成收入,也是直播带来的。

就拿网易云这次招股书中的数据为例。

除了在线音乐服务之外,一个名叫社交娱乐服务及其他的项目,就在今年上半年给网易云带来了近一半的收入,大约 15 亿左右。

细心的网友也能发现,这个名叫 “ 社交娱乐服务及其他收入 ” 的占比,也在逐年提高。

收入表第一栏中的 “ 在线音乐服务 ”

这玩意儿大家懂的都懂,大概就是黑胶会员、广告服务、数字专辑和单曲的销售还有版权授权等等。

而收入表中另一部分,也就是 “ 社交娱乐服务及其他 ” ,他们只列出了一项,那就是直播服务。

所以啊,无论是网易云还是腾讯音乐,他们一大半的收入都是靠大伙们喊 666 和在直播间刷各种礼物带来的。

只能说差评君也很怀念当年那个小而美的网易云音乐,但是现实就是这样,单纯的搞音乐,真的不赚钱。。。

另外,这个 “ 社交娱乐服务及其他 ” 也会是网易云准备继续探索一波的方向,毕竟公司归根结底还是要赚钱的。

网易云在招股书中还说到,公司未来的增长可能会出现不稳定,而且资金也会出现短缺,所以啊,在公司达到收支平衡之前,必须募集一波资金以防万一。

而这也是为啥网易云选择要上市的原因。

最后呢,差评君想说的是,从网易云这个典型的例子中可以看出,国内的音乐平台确实难。

难在用户的付费率低、难在版权垄断和过高的版权价格、难在找不到适合自己的盈利模式。

不久前版权局的对音乐版权垄断乱像的整治,就扫清了些音乐平台前的部分阻碍,也让我们这些为了听个歌,就不得不载三四个 App 的用户看到了改变的转机。

而在未来音乐平台版权开放之后,同一起跑线的各大平台也应该会在服务和质量上更下功夫。

最后的最后,我只希望未来的音乐市场,用户能方便地听歌、平台能赚到它应得部分,而音乐创作者们也能用才华养活自己。

这样的小愿望,应该不难吧。