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电脑数码中高端产品走红背后:京东11.11品质生活下的新消费蜕变

发布日期:
2021-11-18

浏览次数:

528

来源:

驱动中国

电脑数码中高端产品走红背后:解码京东11.11品质消费浪潮下新消费蜕变

随着人们对美好生活追求不断提升,电脑数码作为当下消费主流品类,已成为提高生活品质不可或缺的重要部分。据中国电子信息行业联合会数据显示,去年整年度,我国规模以上电子信息制造业实现主营业务收入120992.1亿元,同比增长8.3%。同时第三方权威数据预判,2021年中国电子信息制造业有望同比再度上涨7.7%,这一趋势正在得到印证。

在刚刚过去的11.11中,电脑数码品类爆发潜力成为撬动消费增长的强力引擎。据京东数据显示,11.11期间,PC、智能、影音、文娱等多品类销售热卖,高性能显卡成交额同比增长120%、超40款单品成交额破千万,同时,过百家电脑数码平台商家成交额破千万。

可以说,数据增长的背后,潜藏着电脑数码圈的消费市场变化和品牌增长的新逻辑。

与年轻人“共创共情共鸣”,新品驱动力加速释放

除技术进阶以外,约4亿庞大而年轻消费群体的青睐,是造就电脑数码品类消费潜力大爆发的关键因素。

众所周知,伴随电脑数码类产品成长起来的年轻一代,几乎见证了从电脑到手机再到 AR、VR 等数码产品迭代发展的全过程,因此对于具有科技感、未来感的消费电子新品,天然具备着更浓厚的体验兴趣和消费意愿。

当“追新”成为年轻人消费的鲜明标签,新品就成为了点燃他们热情的催化剂,而这与天然重视创新的消费类电子品类不谋而合。不断迭代的电脑数码新产品和层出不穷新品类,刺激着年轻人的购买欲。作为新趋势的先行一族,年轻群体的消费习惯也会陆续传导至更为广阔的用户圈层。因此如何获得这群年轻人的青睐,成为各大品牌的发力点。

可以看出,京东电脑数码作为年轻人的潮流聚集地,不论是营销、技术还是产品,时刻紧贴年轻人兴趣点,成为了众多品牌与年轻人交流的“主舞台”。

今年11.11,京东电脑数码“另辟蹊径”,联合北京青年报发起了一场#新青年科技观#活动,让年轻一族拥有了与科技大佬“面对面”提问的机会。连续11天的思维碰撞与交流,让京东成为品牌与年轻人沟通的桥梁,这种与年轻人沟通的创新方式,让年轻人不再是信息的被动接收者、旁观者,而是主动提出思考、表达诉求,成为沟通过程里输出信息的一方,实现了潮流科技的跨频共振和深度沟通,也让科技有了情感温度和人文气息。

精神层面有共鸣,产品层面亦有落地和承接。据京东数据显示,11.11期间,电脑数码在售超过108万款新品,在降噪耳机这个备受年轻人喜爱的新生品类中,近4成销量来自学生群体。而像家用投影仪、运动相机、教育硬件、桌面美学等趋势品类也是广受年轻用户欢迎,真正实现了走红。

京东电脑数码联动品牌持续不断的推出的新品爆品,让更多消费者能够体验到科技带来美好生活的同时,其实也正为年轻一代们打造出全新的生活方式,这或许也正是京东电脑数码能与年轻用户一直“共创共情到共鸣”的根本原因。

品质消费“搭台” 中高端产品“唱戏 ”

随着我国宏观经济的稳定发展,人均可支配收入不断提高。据国家统计局数据显示,2021年上半年,全国居民人均可支配收入达到17642元,比上年同期名义增长12.6%。

在居民收入提高和消费观念升级的双重推动下,越来越多消费者在满足基本需求之余,更加注重追求具有品质的生活享受。如屏幕从1080P到2K、4K,拍照从5000万像素到一亿......人们对中高端电脑数码产品的需求进一步提升。

从京东11.11战报来看,性能出色的高性能轻薄本成交额同比增长270%,高性能显卡成交额同比增长120%,高刷新率显示器销量同比增长130%,中高端产品消销量惊艳。

另一层面,消费升级不仅包括对产品的刚性需求转为高端化需求,更包括重视配送、体验等服务品质的提升。

得益于京东电脑数码全渠道布局和数智化供应链优势,小时购业务大大提升了消费者即时消费的体验,成为推动品类增长的新力量。10日晚8点,超4500个电脑数码品类线下门店开启“小时购”销售模式,开场仅10分钟,电脑数码小时购订单量同比增长超18倍,创下历史新战绩;同时,“价保30天”和“7天无理由退货”等服务,也持续为消费者“多快好省”的购物体验保驾护航。

可以说,作为以消费者信赖为基础、长期坚持品质保障、不断通过各项创新产品和和服务提升消费者购物体验的京东,为高品质电脑数码产品与消费者之间搭建出了更宽阔的体验和升级的桥梁,助力中高端的产品卖的更稳,走的更远。

科技“势能”转化发展“动能”,携手品牌共拓增量赛道

实体经济历来被视为国民经济的“压舱石”,目前,消费依然是拉动我国经济增长的第一动力,电脑数码消费的蓬勃发展在激发消费活力的同时,也促进着实体经济的高质量增长。

一直以来,依托京东二十多年来数智化社会供应链的实践和锤炼,京东电脑数码协助品牌和合作伙伴降低流通成本、提升经营效率,实现供需快速匹配,加速供应链的数字化变革,并不断夯实全渠道下的供应链中台、营销与运营能力,成为品牌销售增长的助推器,同时带动了行业加速成长。

11.11期间,京东电脑数码持续发挥对平台商家的增长助推作用,超4000家电脑数码开放平台商家4小时成交额超去年11日全天。与此同时,在技术和洞察能力的支持下,京东电脑数码帮助合作伙伴打造C2M新品的同时,让品牌的新品上市周期较传统模式缩短80%以上。据了解,京东电脑数码携手联想、戴尔、惠普、华为、罗技等170个品牌打造出1500余款C2M爆品,11.11期间超40款单品成交额超千万。

而京东电脑数码在国货品牌支持层面也是不遗余力,不仅开辟出专项支持、建立绿色发展通道,而且及时反馈用户需求,与品牌厂商合作定制国潮产品,引领中国文化和中国元素深入电脑数码领域,满足消费者对国潮的期待。

如中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚认为,以京东11.11为代表零售大促活动,对于品牌销售与实体经济发展有着极其重要的意义,可以推动实体企业创新出更多的研发、生产、营销模式,有利于国潮、国货、国牌脱颖而出。同时,将更高品质、更符合消费者需求的产品销售给消费者,从而使消费者获得更多的选择,有利于实体经济向更高层次发展,避免低水平重复竞争。

作为电脑数码爱好者的焕新集聚场,以年轻族为代表的电脑数码消费密码、电脑数码品牌的增长新逻辑,或许都能在京东找到答案。而京东在持续打造高品质的电脑数码好物聚集地的同时,也坚持发力“以实助实”,发挥新型实体企业效能,给品牌升级、行业进阶乃至经济高质量增长,都带来了更大的想象空间。