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李佳琦薇娅双双暂停与欧莱雅合作,品牌与头部主播的话语权碰撞

发布日期:
2021-11-18

浏览次数:

485

来源:

三言财经

三言财经消息,今日晚间,薇娅直播间与李佳琦直播间针对“巴黎欧莱雅面膜差价”问题发布声明称,直播间已经与巴黎欧莱雅品牌方进行了多轮协商,但是对方并未给出明确解决方法。

若24小时后,巴黎欧莱雅品牌方仍未能给出合理解决方案,李佳琦与薇娅直播间将给消费者提供相应补偿方案。

此外,李佳琦、薇娅直播间均已暂停与欧莱雅品牌方面任何形式的合作,直至事情得到妥善解决。

今年“双十一”前,巴黎欧莱雅宣传称,10月20日在李佳琦与薇娅直播间购买的面膜产品将为全年最大力度。该宣传吸引大量消费者千万李佳琦与薇娅直播间抢购面膜。

然而,此后欧莱雅直播间又发放了满999元减200元的优惠抵扣券,用户叠加双十一优惠机制后可以更低价格购买到同款产品。

据悉,10月20日在李佳琦直播间抢的欧莱雅安瓶面膜预售要429元,而欧莱雅自己直播间现货只要257元。

李佳琦与薇娅认为,巴黎欧莱雅此举是对10月20日预售开启第一天蹲守直播间抢购商品的消费者的一种不公平,因此正与欧莱雅方面协商解决此事。

从整个事件发展来看,我们可以得到以下几点认知:

首先,这是头部品牌与头部主播的话语权碰撞。

在直播带货大环境下,头部品牌方依然占据强势位置,不管你是不是头部主播。

其次,随着品牌方不断自行试水直播,品牌方对主播的依赖感可能会下降。或者说,头部品牌根本不需要直播带货。

再个,李佳琦和薇娅的关系并没有那么紧张,起码从这件事能够看出,双方的声明几乎一致,两家私下还是有很好的沟通。

最后想问一句,在这场直播与品牌方的对垒中,你挺谁?

以下是全文: