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取消超前点播后,“爱奇艺们”距盈利更远了?

发布日期:
2021-11-18

浏览次数:

479

来源:

i黑马

来源:锌刻度(ID:znkedu)作者:锌刻度

在被持续“口诛笔伐”两年有余后,爱奇艺日前终于宣布取消“超前点播”。

“我已经是会员了,还让我花钱买片……”在爱奇艺取消超前点播不久之后,《一年一度戏剧大赛》上线,直接将“在爱奇艺上吐槽爱奇艺”送上热搜,可以说让爱奇艺狠狠作秀一番。

不久前,爱奇艺上线的《鱿鱼游戏》解说版,就迅速引发争议——一边忙着声讨抖音、快手等视频平台侵权,一边又在自家平台上线涉嫌侵权的解说视频,让不少网友直呼“打脸”。

不过,在盈利的困境之下,爱奇艺这场闹剧的背后,实际上也折射出整个视频网站行业的尴尬境地。

一边吐槽一边侵权

2021年,《鱿鱼游戏》可以说是当之无愧的大爆款。这部由奈飞制作推出的韩剧,已创造出近9亿美元的“影响力价值”,成为史上最有价值的流媒体电视剧。

随着热度不断上升,不少国内视频平台也开始眼红,想方设法蹭一波流量。然而苦于没有版权,只能打着擦边球入场,结果不仅没因此获利,反倒饱受用户质疑。

这其中,就有涉嫌“抄袭”的优酷。优酷近期公开的一张新综艺海报,使用了明显的《鱿鱼游戏》符号和色调——三角形、圆形、正方形,而“儿时游戏”、“强剧情”、“智力与体力大挑战”几个关键词,也很难让人不联想到《鱿鱼游戏》。

很快,这引来网友的质疑,直呼 “抄袭”、“丢人”、“打脸”。舆论发酵后,优酷通过官方微博紧急回应,“因工作失误,误将新综《游戏的胜利》已经被‘毙掉’的设计初稿在招商会现场进行了使用。”

一波未平,一波又起。优酷的“抄袭”风波刚歇,上线剧情解说并标明“原创”的爱奇艺也陷入舆论漩涡。

眼下,在爱奇艺搜索《鱿鱼游戏》,仍能看到上万个相关视频。其中,“《鱿鱼游戏》韩剧全集速看”、“《鱿鱼游戏》悬疑剧”等命名极具混淆性的视频,不仅标明了“原创”,还模糊了“解说”这一关键词,往往给用户一种“有版权的正片全集”的错觉,实则均为视频解说。

有用户难掩失望,在评论区发问,“这么多视频,就没有一个是正片?”,也不乏用户发出质疑,“这种顶着正片的名义发解说,不算侵权?”

而名为“《鱿鱼游戏》背后的人性”这一解说视频,甚至还被设置为“付费视频”。与此同时,爱奇艺还通过《鱿鱼游戏》页面,大力推广VIP会员服务,在《鱿鱼游戏》页面显著位置打出“新客专享!VIP首月不超12元”的广告。

值得一提的是,解说版以及“几分钟看XX”类视频是否侵权?爱优腾今年曾多次声讨抖音、快手等短视频平台,认定未经授权对视频的切条、搬运、速看、合辑等均为侵权行为。

在6月举办的第九届中国网络视听大会上,爱奇艺创始人兼CEO龚宇还曾如此表达其对短视频二次创作的不忿,“(二次创作)不仅打击了头部创作者的创作热情,更破坏了市场的正常秩序,影响了行业的长期发展,最终导致用户、创作者、影视从业者、平台等多方利益受损。”

不曾想,在巨大的流量池面前,爱奇艺前一秒还在吐槽《鱿鱼游戏》,下一秒就蹭起热度进行二次创作,这番操作,多少有些“打脸”。

深陷尴尬的 “二次创作”

如果说爱奇艺仅仅是打着擦边球侵权《鱿鱼游戏》,倒也不至于招致如此多质疑,关键是正如上文提及,这一年来,爱奇艺自己也在不断维权。

事实上,近年来,“几分钟看完这部剧”、“解读电影”这类经过二次创作和解读的视频作品正不断抢夺流量。在抖音、快手、B站等短视频平台上,粉丝过百万、千万的视频博主不在少数,他们将影视作品剪辑成多个短视频,再配以自己的解说形成解说类电影;把多部电影片段拼凑在一起,制作成混剪类电影;新剧上线后,第一时间对其相关内容吐槽或推荐......

然而,这类“不生产内容只做内容搬运工”的视频,明显动了“爱奇艺们”的蛋糕。

所以,自今年4月起,以爱奇艺为首的长视频平台开始向侵权的“影视剪辑”发出警告。爱奇艺先是因《中国有嘻哈》节目起诉了B站,并顺利获赔共计53500元,随后又联手70余家影视机构发布抵制短视频侵权的倡议书,称“将对目前网络上出现的对影视作品内容未经授权而进行剪辑、切条、搬运、传播等行为,发起集中和必要的法律维权行为”,导致短视频平台接连“地震”,不少UP主不得不出走……

据媒体报道,针对目前的情况,抖音平台已经在进行新一轮整顿,以限流的方式打压剪辑号,而B 站的二创投稿通过率也有明显的降低,甚至已经有大量的二创视频被下架。

在业内人士看来,“相较于针对电影、电视剧、综艺,进行简单剪辑和切条搬运的‘XX追剧族’、‘XX热剧’、‘XX剧透社’等影视剪辑号,的确是在明晃晃地进行侵权行为,但是爱奇艺一边高举维权大旗,一边自己又明知故犯,显然有些双标,难以服众。”

更何况,爱奇艺侵权也并非首次。早在积极维权之前,爱奇艺的侵权黑历史也不少。

早在2020年,乐视就曾两次起诉爱奇艺侵害作品信息网络传播权。

爱奇艺多次因侵权成为被上述人。图片来源:爱企查

根据公开的民事判决书,在这两起案件中,爱奇艺都曾辩称,作品由用户上传,被告为网络服务提供者,应当适用“避风港原则”。

而据中国新闻网此前报道,在2018年的“剑网2018”专项行动中,有关部门曾约谈过快手、B站、微视等15家企业。当时相关负责人已明确,未经授权不得直接复制、表演、传播他人影视、音乐、摄影、文字等作品,不得以用户上传为名、滥用“避风港”规则对他人作品进行侵权传播。

所以,对于上述案件,法院一审判决,被告北京爱奇艺科技有限公司赔偿原告西藏乐视网信息技术有限公司经济损失分别为1万元和1.5万元。

盈利太难,被困的不止爱奇艺

爱奇艺为何如此“难堪”?细究一番则能发现,这和其盈利困境不无关系。

公开资料显示,虽然早在2018年即已实现美股上市,爱奇艺却始终无法扭亏为盈。

自2018年上市披露业绩数据以来,爱奇艺的亏损步伐从未止歇。财报数据显示,2018年-2020年,爱奇艺营收分为250亿、290亿、297亿元,而同期净亏损为 91亿、103亿、70亿。三年累计亏损264亿。

股价更是犹如过山车一般,从高峰46.34美元/股,跌至近日的8.5美元左右。

为此,爱奇艺还不得不开启了港股二次上市的历程,据彭博社报道,爱奇艺考虑筹集5亿美元,最快今年底在港上市,并考虑将美国银行、高盛和法国里昂证券作为其上市承销商。

而吞噬爱奇艺盈利空间的主力,正是各类短视频平台。

先是抢走用户观看时长。QuestMobile数据显示,2020年中国短视频时长份额达到19.5%,远高于在线视频的7.2%。

再是夺走广告收入。在爱优腾三大玩家中,广告收入下降最为明显的正是爱奇艺。财报显示,2018-2020年,爱奇艺的广告营收逐年下降,分别为93亿、83亿、68亿元人民币。今年一季度19亿元,与去年四季度持平,二季度为18亿元。同期,短视频行业的广告收入增长近30%。

尽管爱奇艺也试图开拓出更多的战线,比如短视频平台“随刻”,下沉类软件爱奇艺极速版,甚至还上线爱奇艺阅读、爱奇艺泡泡、爱奇艺知识、饭饭星球、手游产品等独立APP。但今年Q2财报显示,爱奇艺其它业务的营收达到11亿元,较去年同期增长了20%,占总营收的16%,还远远无法扛起盈利的重任。

所以,爱奇艺今年多次炮轰短视频平台的侵权行为,或许也正是因为后者对其冲击太大。

事实上,在超前点播取消之前,为了应对短视频的冲击,爱奇艺也曾探索多条盈利之路,不过都走得并不容易。

一是自制内容。2015年,《盗墓笔记》在爱奇艺上线,让会员付费开始被观众逐渐接受。此后,爱奇艺推出的“迷雾剧场”也一度备受好评。然而自制内容背后的制作成本显然也成为了沉重负担,尤其是当腾讯、优酷、芒果TV等竞争对手也紧随其后,烧钱变成了唯一的选择。

此前腾讯副总裁孙忠怀就曾透露,腾讯视频过去3年投入的内容成本已经超过500亿元,并且未来三年仍将投入超过千亿元。

更何况,爱奇艺日前新推的《八角亭谜雾》,作为2021年迷雾剧场的开场之作,5.7分的网络评分远不如预期,潮水般的负面评价,更是让这部剧远离了爆款的行列。

二是头部综艺。《偶像练习生》、《青春有你》、《中国新说唱》等综艺原本是爱奇艺的“爆款”,获利空间也显然不小。据报道,2018年爱奇艺花3亿重金打造的《偶像练习生》,仅靠农夫山泉的独家冠名费就收回了2亿成本,而这个节目还囊括了小红书、你我贷、网易云音乐等其他赞助商。有媒体称,四年来爱奇艺仅在《偶练》和《青春有你》的冠名费方面,就赚了近30亿元。

然而,今年受“倒奶事件”影响后,爱奇艺和腾讯的王牌综艺都遭遇停播,靠粉丝经济获取收益的路径也被斩断。

条条路都难走,盈利便成为“老大难”问题。当然,不只是爱奇艺,整个长视频行业都陷入了盈利的焦虑。据“派财经”,无论是现在的爱优腾、还是曾经的土豆、搜狐、pptv、迅雷,除了芒果TV,目前还没有任何一家能实现盈利。

而爱奇艺面临的种种难题,无论是自制内容的成本不断“内卷”,还是综艺节目的风声收紧,也都将给其他玩家们增加同样的压力。

只不过,爱奇艺的困窘目前似乎尤为突出。根据财报,截止2020年底,爱奇艺所持现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总额为143亿元,但到了2021年上半年,这一数字仅剩余123亿元。

中信证券研报在总结爱奇艺的风险因素时提到,融资困难会导致现金流断裂风险。爱奇艺的招股书中也提到,自己可能没有足够的现金流偿还巨额债务。

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